Audi mengalami penurunan penjualan yang signifikan selama tahun lalu, dengan total pengiriman yang turun hingga 11,8 persen menjadi 1,67 juta kendaraan. Bahkan di paruh pertama tahun ini, Audi mencatatkan penurunan sebesar 5,9 persen, mengirimkan hanya 783.000 mobil dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Namun, Audi optimis bahwa kehadiran model-model baru seperti Q3, Q5, A5, dan A6 dapat mengubah keadaan ini dan menarik minat pembeli dari pesaing utamanya, BMW dan Mercedes.
Meskipun begitu, CEO Audi, Gernot Döllner, mengakui bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk memperbaiki situasi perusahaan. Dalam sebuah wawancara, Döllner menegaskan pentingnya kembali ke jalur yang benar sesegera mungkin, setelah periode di mana perusahaan jarang meluncurkan model baru. Namun, ia optimis bahwa Audi telah melalui masa-masa sulit dan siap untuk melangkah ke depan.
Döllner juga mengungkapkan rencana masa depan perusahaan dengan merilis sebuah mobil konsep yang dikenal sebagai “TT Moment 2.0”, yang diharapkan akan memiliki dampak yang sama seperti kesuksesan Audi TT di masa lalu. Meskipun bukan generasi keempat dari TT atau kembalinya R8, Döllner menggambarkan mobil ini sebagai sesuatu di antara keduanya: sebuah mobil sport yang sangat emosional. Audi berencana untuk meluncurkan versi produksi dari mobil konsep ini dalam dua tahun ke depan, dengan mobil ini sepenuhnya bertenaga listrik.
Di tengah upaya Audi untuk kembali ke jalur yang benar, perusahaan juga berusaha memperbaiki kualitas produknya. Oscar da Silva Martins, Kepala Komunikasi Produk dan Teknologi Audi, mengakui bahwa kualitas kendaraan Audi telah menurun dalam beberapa tahun terakhir, namun ia yakin bahwa perusahaan akan kembali ke standar kualitas yang tinggi seperti sebelumnya. Meskipun Audi dihadapkan pada tantangan, rencana masa depan perusahaan, termasuk kemitraan dengan merek AUDI di China, menunjukkan komitmen mereka untuk terus berkembang dan berinovasi di pasar mobil global.
