Audi meluncurkan Concept C yang memperkenalkan gaya desain baru dengan gril vertikal yang sempit sebagai ciri khas utamanya. Massimo Frascella, dalam wawancara dengan Auto Motor und Sport, mengungkapkan bahwa gril ini akan menjadi fitur standar di semua model Audi. Namun, Audi akan menyesuaikan desainnya untuk setiap model agar sesuai. Frascella menekankan pentingnya karakter unik setiap mobil yang dibentuk melalui proporsi, garis-garis, wajah, dan lampu. Tim desainnya menyatakan bahwa elemen gril vertikal memberikan Audi keunggulan dalam diferensiasi dari merek lain yang cenderung menggunakan gril horizontal.
Meskipun desain baru ini menciptakan identitas yang mudah dikenali untuk Audi, menerima atau menolaknya masih menjadi perdebatan. Beberapa mungkin menyukai tampilan yang berbeda dari Audi, namun sebagian lain mungkin menjadi ragu. Perubahan ini akan segera dimulai dan akan memengaruhi model-model lain saat Audi memperkenalkan bahasa desain yang baru. Saatnya akan memberikan jawaban atas bagaimana pasar melihat langkah desain Audi yang berani ini.
